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　　10月25日，呼和浩特體育場4.5萬多球迷共同見證了“蒙超”冠軍的誕生。2個月、50場比賽、2455萬人次收看直播、89萬人次現(xiàn)場觀賽、400萬人在線搶票、拉動4億元消費(fèi)……

　　“蒙超”重塑了文旅格局，一腳“踢”出個嶄新的經(jīng)濟(jì)樣本。

　　十二座城一條心

　　“蒙超”，全名內(nèi)蒙古自治區(qū)足球超級聯(lián)賽，是12個地級市各派1隊(duì)，為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)的足球聯(lián)賽。和職業(yè)聯(lián)賽相比，“蒙超”踢的是“業(yè)余”足球，但并不妨礙它“出圈”爆火，真正點(diǎn)燃這場全民狂歡的，是比賽之外的萬象交融。

　　“蒙超”賽場，每座城市都是主角，球迷用自己的方式為家鄉(xiāng)助力。在鄂爾多斯，有家飯館每場比賽都免費(fèi)給球員們送手把肉，老板說給小伙子們補(bǔ)補(bǔ)身子;包頭在賽場周邊布置了飲水、充電等服務(wù)設(shè)備，專供球迷使用，同時開通“蒙超旅游直通車”，連接場館、酒店、景區(qū)，為球迷提供便捷的交通服務(wù);呼和浩特每逢比賽日，交通部門增派警力，確保賽場周邊道路暢通。

　　“蒙超”是契機(jī)，讓城市的管理精細(xì)化水平得以提升。“蒙超”也是紐帶，把12座城市的“心”緊緊連在一起。赤峰與通遼“蒙東雙子星”賽前互換特產(chǎn)、巴彥淖爾球員扶起摔倒的對手等場景沖上熱搜。

　　“場上競技、場下同心”，成為“蒙超”最亮的底色。

　　內(nèi)蒙古社會科學(xué)院研究員高曉燾說：“在‘蒙超’的互動中，各地立足不同的地域文化互動交流，玩起了文化符號梗，比如包頭與赤峰的‘茶湯加鹽vs咸菜加糖’、呼和浩特與烏蘭察布的‘焙子vs熏雞’，這些互動促進(jìn)了文化交流融合，體現(xiàn)了中華文化的多姿多彩。”

　　文化托舉搭建交流平臺

　　“蒙超”半決賽，通遼主場對陣赤峰。中場休息時，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“好來寶”代表性傳承人海青少布帶來一段《科爾沁走馬贊》，這段被網(wǎng)友稱為“草原Rapper”的表演讓全場沸騰。嗶哩嗶哩一位網(wǎng)友說：“太有氣勢了，我看了好幾遍?！?/p>

　　當(dāng)文化與足球碰撞，綻放出了亮麗的火花。

　　決賽第二回合的賽場上，呼和浩特用《鼓舞》《馬舞》完美詮釋“蒙古馬精神”，入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的安代舞讓遠(yuǎn)道而來的球迷驚艷?！耙郧霸陔娨暽峡催^安代舞，這次居然現(xiàn)場親眼看到，特別震撼，球迷跟著演員一起跳，這種感覺太棒了!”一位來自河北的球迷在社交平臺分享觀賽感受，拍攝的安代舞視頻獲贊超千次。

　　決賽現(xiàn)場的一個細(xì)節(jié)更成為“名場面”。有隊(duì)員意外受傷，身著傳統(tǒng)跤服的搏克手抬著擔(dān)架飛奔入場。這一幕被制作成短視頻后迅速走紅社交媒體，網(wǎng)友紛紛評論“好有力量感的醫(yī)護(hù)人員”。

　　地域符號的深度植入讓“蒙超”更具辨識度。內(nèi)蒙古自治區(qū)文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，各盟市“一場賽事讀懂一座城”的設(shè)計，使文化認(rèn)知度提升47%。解說決賽第二回合的知名主持人黃健翔表示，獨(dú)具內(nèi)蒙古特色的熱場表演和中場互動讓人熱血沸騰，“蒙超”是內(nèi)蒙古各地加強(qiáng)互動和交流的窗口。

　　“足球+文旅”成就經(jīng)濟(jì)樣本

　　“蒙超”真正的勝利不止于賽場，還在經(jīng)濟(jì)賬本上。

　　在呼和浩特，每逢比賽日，燒麥館里等位的隊(duì)伍能排到街上;在包頭，10條“球迷美食街區(qū)”入夜后仍然人頭攢動，蒙餐的香氣與球迷的歡呼交織升騰;在赤峰，一場比賽結(jié)束后，“赤峰對夾”的套餐訂單在次日便激增40%。

　　傳統(tǒng)認(rèn)知里，票根是消費(fèi)的終點(diǎn)，“蒙超”的玩法里票根是流量轉(zhuǎn)化的起點(diǎn)。烏海憑票根享葡萄滿減，鄂爾多斯推出的“暖城轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)卡”覆蓋21個景點(diǎn)，通遼市統(tǒng)籌孝莊園、寶古圖沙漠等A級景區(qū)設(shè)計“觀賽+文旅”套餐……

　　一張小小的票根裂變?yōu)檫B接住宿、餐飲、交通、零售等場景的通行證。

　　“蒙超”的人氣還輻射到了周邊省市。北京到呼和浩特的高鐵票，遇到比賽日常常提前售罄;陜西、山西的球迷，組隊(duì)自駕來觀賽，高速服務(wù)區(qū)隨處可見貼有“蒙超”貼紙的汽車。呼和浩特賽場周邊的酒店，比賽日預(yù)訂量驟增，熱門房型常?！耙环侩y求”;在烏蘭察布看完球賽，再夜游“烏蘭察布之夜”，到烏蘭哈達(dá)火山拍一組“火星大片”，已成為不少外地球迷的觀賽“標(biāo)配”。這種“為一場球，赴一座城”的消費(fèi)邏輯，正重塑著內(nèi)蒙古的文旅格局。

　　“蒙超”讓足球的熱血與市井的煙火碰撞在一起，用體育的“小投入”撬動了消費(fèi)的“大產(chǎn)出”。賽事期間，累計帶動消費(fèi)4.06億元，覆蓋“食住行游購?qiáng)省倍喾矫?，為區(qū)域發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。

　　“蒙超”就像一顆火種，點(diǎn)燃了內(nèi)蒙古足球的熱情，也走出了內(nèi)蒙古文體旅融合新樣本。2025年“蒙超”告一段落。2026年，“蒙超”將提前至5月開賽，賽程更長、賽制更新，期待這場足球盛宴，能踢出更精彩的“下一個球”。(記者 馮雪玉 柴思源)